Ninguém visita seu site? Saiba o porquê.

Scott Heiferman, co-fundador do Fotolog, publicou uma lista com 50 razões que levam as pessoas a não utilizar ou visitar um site.

Selecionei e traduzi as melhores (na minha opinião), adaptei algumas e deixei outras de fora pois só fazem sentido para os americanos. Veja também a lista original (em inglês).

. Porque ele resolve um problema que elas não têm;

. Porque ele não resolve um problema que elas têm;

. Porque ele não faz elas economizarem tempo ou dinheiro;

. Porque ele não faz elas ganharem dinheiro;

. Porque ele parece uma propaganda, e as pessoas detestam propaganda;

. Porque ele é muito complicado, ao contrário do Google;

. Porque não tem gente sem roupa, gente famosa ou gente famosa sem roupa;

. Porque elas nunca ouviram falar dele;

. Porque elas não querem ler o que você quer que elas leiam;

. Porque ler a VEJA é mais interessante;

. Porque elas não entendem o que você está dizendo;

. Porque ele usa muitos termos técnicos, e elas não entendem nada;

. Porque elas não querem sentir-se ou parecer burras;

. Porque ninguém disse que elas devem usá-lo;

. Porque elas simplesmente não ligam para o que tem nele;

. Porque não existe uma fila de gente esperando uma chance para usá-lo;

. Porque ninguém que elas conhecem usa o seu site;

. Porque ele é muito chato;

. Porque elas estão muito ocupadas, ou têm algo melhor para fazer;

. Porque ele não diz a razão pela qual elas devem utilizá-lo;

. Porque elas já tentaram uma vez mas alguma coisa deu errada;

. Porque ele não diz o que você quer que elas façam;

. Porque ninguém vai achar que elas são ultrapassadas se não usarem;

por Luigui Moterani

SEO - Parte 4

Lembrando os últimos capítulos

Pensaram que a saga tinha morrido? Não, não. Como um goku que levanta as mãos para fazer a grande Genki Dama (é assim mesmo?) eu volto para finalizar de vez essa saga (que realmente, ficou mais demorada que a série toda de Dragoon Ball /* Nota metal: Ando assistindo muito desenho animado*/)

No primeiro capítulo, foi falado sobre o conceito de SEO, o que significa, como funciona, e os principais fatores considerados.

No segundo capítulo, foi falado sobre alguns dos fatores principais que são considerados na hora de otimizar uma página, e foi explicado um pouco mais sobre o motivo deles serem considerados.

No terceiro e penúltimo capítulo, voltamos ao conceito de SEO e vimos porque vale a pena investir nessa otimização para o site.

E agora, veremos as últimas dicas, e para quem ainda estiver com fome, algumas fontes para estudar um pouco mais.

Dicas úteis (ou nem tanto assim)

Escreva Semanticamente o código

Use as tags certas nos locais certos. Se é titulo use <h1>, não <img> ou <p> (para imagens como título, use o “image replacement” ou seja, um título em texto que é substituido por uma imagem qualquer). Assim é dada a relevância certa aos locais certos do documento. Se seu site é sobre uma empresa, porque você vai querer dar destaque a palavra “sopa” que aparece uma vez em um texto mas que por acaso foi usada a tag h1 nela?
Use mas não abuse das Meta Tags

Alguns sistemas de busca ainda dão um certo peso à elas, mas evite colocar lixo nessa parte. Nela podem vir informações importantes como autor, país, linguagem, palavras-chave, descrição do site, programa que gerou o documento, codificação, dizer a aos robôs de busca onde devem procuram o conteúdo, ou onde podem, ou quem pode… Enfim, há várias aplicações para elas. Ah, sim, o Google as ignora completamente
Coloque títulos nos seus links

Além de um texto descritivo no link (o que vai entre o <a> e o </a&gt é interessante colocar título no link pois ele pode melhorar sua relevância, ou mesmo ele pode ser a única forma de dizer para onde vai o link (em casos em que o texto do link não faz sentido, por exemplo quando é uma “seta” [< - > ]ou um número).
Cuidado com links quebrados

Um site cheio dos famosos “Erro 404″ pode ter seu rank abaixado. Tente tirar proveito dele, colocar uma página de busca no 404, ou no mapa do site, ou mesmo em uma página para que o erro possa ser reportado.

Metáforas demais são perigosas

Várias vezes em conversas por msn com amigos blogueiros, vejo as palavras chave “absurdas” que levam as pessoas aos blogs, pelo simples fato dela estar em um título, ou em um link, ou repetida demais no texto, mesmo que ela seja apenas uma metáfora. Como “grobo”, “orkut sem o mouse”, “site onde tem muitas musicas de funk”, “tem curço gratis”… Acredite, isso é tudo retirado do log de vistas do meu blog. Se pessoas já têm dificuldades para entender metáforas, imagine um pobre script.
Fique atento ao tamanho dos seus documentos

Alguns mecanismos analisam o tamanho e a quantidade de palavras de um documento, para definir o seu ranking em uma determinada busca. Algumas palavras tendem a buscar documentos maiores, outras menores, fique atento ao seu foco de otimização (se é para deixar os documentos maiores ou menores).

O tal do “Nofollow”

Muitos sites utilizam desse recurso quando o próprio usuário tem a possibilidade de criar o conteúdo, então coloca-se o nofollow (”não siga”) na tag de link (<a rel=”nofollow”) então os dispositivos não seguem o link. Mas se colocar, por exemplo, o nofollow em TODOS os links do seu site, isso que dizer que esses links não existem, ou seja, seu site é uma ilha isolada longe dos mecanismos de busca :P.

Pra quê frames?

Imagina só, você descobre que seu site tem um ranking muito bom em tal palavra, e quando clica no link esperando que o google leve você a home do seu site, você vê ele abrindo a “menu.html” que, por acaso, tem somente o menu, já que seu site é feito em frames. Chato né? Mas acontece. E muito. Aliás, você terá sorte se o google apontar para o seu site feito em frames, ele tem problema com elas (e também há problemas graves de acessibilidade com frames, mas não vem ao caso). Porque não usar a simplíssima técnica de “case” em php? Ou outras infinitas formas de se juntar os pedaços da página em uma, sem utilizar frame (nem iframe).

Textos bem escritos são fundamentais

Colocar as palavras certas, nos locais certos, na quantidade certa. Se você souber dividir bem as suas palavras chave e “pingá-las” ao longo do texto e em títulos, você ganha uma relevância maior em buscas por essas palavras. Mas se seu site for relevante, isso vem naturalmente, junto com links de amigos (de preferência com PR alto :D) e um código (que já foi tão falado) bem escrito.

Como avisar nunca é demais, a prática de spam é punível por todos os mecanismos de busca, se você investe nisso (nem que seja apenas tempo e neurônios para melhorar seu site) você fica no mínimo alterado quando vê algum site cheio de spam e táticas para melhorar o pagerank de forma ilícita (bonita a palavra :D), então basta denunciar para a google (ou para qualquer outro mecanismo).
Considerações finais

“Agora que eu segui passo a passo, meu site vai aparecer em primeiro em todas as buscas, eu vou deixar ele e vou dormir e viver de AdSense”? Não.

Agora que você otimizou o seu site, você pode (e deve) procurar mais conteúdo e manter sempre atualizado, pois a melhor propaganda que há é o site relevante.

Por Rochester Oliveira

SEO - Parte 3

Nos artigos anteriores, foi falado sobre o conceito de SEO e depois em um artigo mais prático que teórico, foi falado sobre os fatores que são considerados no pagerank. Mas acho que falei pouco sobre as reais vantagens de se investir em SEO, ou mesmo de se estudar isso tudo. E neste penúltimo episódio da série falaremos sobre as vantagens do SEO.

Para entender as vantagens basta lembrar no que consiste as melhorias feitas para aumentar o pagerank de uma página. São melhorias, primeiro internas e estruturais, depois algumas mudanças no conteúdo, de forma a dar mais importância às palavras desejadas, e por fim os links externos, que fogem ao controle do desenvolvedor, mas que se o site for mesmo relevante virão naturalmente.

Vantagens 

Propaganda mais eficiente.

Houve um tempo em que banners funcionavam. Agora uma taxa de 1% de cliques (em relação ao número de acessos) já é absurdamente alta. Geralmente porque banners fogem ao contexto do site, diferente das buscas. Alguém que chega ao site pelo dispositivo de busca está procurando por isso, tem interesse. Pode ser aquele cliente grande, ou um estudante em busca de informações para um trabalho, mas geralmente é o público-alvo do seu site. E as buscas funcionam melhor até mesmo que os links patrocinados, com um custo (geralmente) mais baixo e fixo (por um retorno maior).

Conteúdo mais atualizado nos dispositivos de busca.

Quanto maior o pagerank geral do site, menor é o tempo entre uma visita e outra dos robôs de busca, que atualizam o conteúdo nos sites de busca, adicionando novos textos, palavras chave, títulos, ou mesmo melhorando o pagerank da página. Isso evita a demora para serem achadas as novas palavras que você tenha inserido, apesar de as páginas ficam no cache dos sistemas, mantendo arquivadas mesmo páginas antigas.

Otimização do código HTML, Redução de custos, Carregamento mais rápido (uso dos Web Standards).

No processo de otimização são feitas alterações no código, que geram diminuições do tamanho dos arquivos, pois é removido todo o lixo que há no código (para tornar partes mais relevantes, e facilitar a classificação pelos robôs de busca). Isso gera diminuição no consumo de banda, e do tamanho total do site, gera um carregamento mais rápido, já que os arquivos estão menores e há poucos (ou nenhum) erros no código (melhora considerável, que varia de 30% a 70% a menos de tempo de carregamento no geral) fora as vantagens de ter o código seguindo os padrões.

Acessibilidade.

Ao se otimizar o site, até robôs de busca conseguem navegar facilmente pelo site (seguindo os links, e lendo o conteúdo sem problemas com frames, tabelas, redirecionamentos por URL, ou conteúdo encriptado em outras mídias) e o usuário também, tornando o site acessível até mesmo para deficientes, e também torna a navegação possível mesmo com o CSS desabilitado.

 Facilidade de alteração no layout.

Geralmente no processo de otimização há a separação do conteúdo e da formatação (mais uma vez para facilitar a definição do que é importante ou não no site) então a criação e implementação de novos layouts (mesmo que não seja o foco de um processo de SEO) fica mais fácil e rápida.

Considerações finais.

É interesante ver como uma vantagem é ligada a outra, ao se melhorar em uma parte, melhora-se também em outras tantas, mas isso tudo tem um custo, e um tempo para que haja o retorno.

Acho que a maior dificuldade encontrada é demonstrar que investir nessa área (como em outras tantas áreas que são ignoradas por muitos profissionais) trás retorno. Não é algo onde se “perde dinheiro”, ou mesmo tempo. Isso vale tanto para os profissionais verem que é algo que vale a pena quanto para os clientes (mas para que o cliente invista nessa área é necessário algum profissional para mostrar as vantagens desse investimento, e o retorno que pode trazer).

Como já foi dito em um artigo (vi no webinsider, acho) otimizar um site é tornar relevante, promovendo melhorias tanto no código, quanto no conteúdo (muitas vezes sem nenhuma alteração visual) que promovem além da melhora no desempenho das buscas orgânicas, muitas outras vantagens faladas aqui.

por Rochester Oliveira

SEO - Parte 2

No artigo anterior foi falado sobre o conceito de SEO, e um pouco sobre os mecanismos de busca. Dessa vez falaremos sobre alguns fatores que ajudam a melhorar o pagerank, dando uma idéia mais prática do que podemos fazer para se melhorar o pagerank. Para quem perdeu o artigo anterior, SEO (Search Engine Optimization ou Optimizers) nada mais é que o estudo e melhora do site para os mecanismos de busca, visando um ranking maior, e um destaque maior nas buscas-orgânicas. Como foi dito anteriormente, são vários fatores que contam para essa avaliação, e não há a certeza absoluta de que um fator tem mais peso que o outro, pelo fato dos dispositivos usarem algoritmos diferentes uns dos outros.

Falaremos inicialmente de 10 fatores, que já foram explorados em um outro artigo meu. E no próximo falaremos de mais alguns importantes. São eles:

1. Tag Title
2. Texto dos links (o que fica entre o <a> e o </a&gt
   
3. Uso de Palavras-Chave no Documento
   
4. Acessibilidade do Documento
   
5. Links para páginas internas
   
6. Assunto principal do Documento
7. Links Externos
   
8. Popularidade links para o Site
   
9. Popularidade Global do Site
   
10. Spam de Palavras-Chave

Fatores considerados:

1. Tag Title:

É a nossa famosa tag de título, ela é usada para definir palavras chave no site, portanto evite colocar “lixo” nessa parte, e coloque algo mais sugestivo, que possa identificar palavras que dão peso ao site. Ela que dá a informação mais sintética sobre o que há na página. Tem que ser específica por isso, é como você tentar mostrar apenas o nome do arquivo e já se saber o que há nele.

Evite isso:

<title> Artigo - Parte 2 </title> 

Prefira assim :

<title> MX Studio - Conteúdo Usabilidade - SEO II - Alguns Fatores </title>

É notável a diferença que tem, e note as palavras em negrito e imagine agora uma pessoa pesquisando. Essa é a chave, imaginar o que o usuário vai digitar ao procurar o seu site.

2. Texto dos Links:

Além do endereço dos links, outra parte muito importante é o texto que se insere neles, que é muito importante para definir sobre o que se trata o link, e é bom evitar setas, ou textos não explicativos. Eles devem funcionar como uma descrição do que irá acontecer quando a pessoa clicar no link, dando uma idéia de em que ela vai cair.

Evite isto :

<a href=”pagina55478978.html” > Clique aqui </a>

Note a diferença com título no link (que será mais abordado no próximo artigo), e com a url mais amigável =D :

<a href=”artigo_sobre_seo.html” title=”Artigo sobre SEO - MXStudio”> O artigo sobre SEO do MXStudio </a>

Novamente a quantidade de palavras chave que temos, e palavras que são mais fáceis de serem buscadas, ou mesmo de serem encontradas em outros sites (a concorrência baixa também ajuda a aparecer entre os primeiros resultados).

3. Uso de palavras-chave no documento:

Uso de palavras que foram procuradas em locais do texto, se elas se repetem, se aparecem na ordem que é buscada (para melhorar esta questão é bom se ter um log das palavras que são buscadas para chegar ao seu site, e ter em mente quais você quer melhorar). Se essas palavras se repetem no texto, provavelmente ele fala sobre o que se pesquisa, então tem relevância para a busca.

4. Acessibilidade do Documento:

Isso pode gerar erros na indexação e atualização do conteúdo do site. Se os spiders não conseguem chegar ao site, ou não conseguem “ler” (no caso de uso de flash) e dar peso ao documento, ele não aparecerá nas buscas. Há problemas que podem ser gerados por vários fatores, como links quebrados, requisição de plugins, redirecionamento de url (onde os robôs não conseguem seguir).

5. Links para páginas internas:

Pode ser dada mais relevância par uma página dentro do próprio site que é mais linkada. Ela provavelmente tem um conteúdo mais relevante do que alguma que está “escondida”. Isso é importante para se definir qual seria a página que a pessoa deve sair em uma busca por palavras que são encontradas em todo o site.
6. Assunto principal do site:

Definir bem sobre o que se fala no site ajuda a melhorar o ranking. Assim as buscas relacionadas ao assunto do seu site têm mais chances de apontar para ele. Pois sites com o conteúdo mais “definido” provavelmente têm mais informações sobre o assunto pesquisado do que os que falam “de tudo um pouco”. Muitos dizem que este é o provável motivo que blogs (geralmente de conteúdo ultra-específico, ou seja, sobre um tema, sem fugir muito disso) aparecem antes de sites grandes como a Wikipédia, que apesar de grande fala sobre vários temas, então não tem um assunto específico.

7. Links externos:

Não só a quantidade de links que levam ao seu site, mas sim o peso dos sites que levam a ele dão mais confiabilidade ao conteúdo do seu site, e um ranking maior. Um site que tem links vindos de um site com pagerank maior provavelmente são tão confiáveis, ou têm conteúdo tão relevante quanto os que levam a ele.

8. Popularidade dos links para o Site no nicho pesquisado:

Há “comunidades de links”, onde um site leva a um outro, que leva a um outro, que leva ao primeiro. O peso do site nessas “comunidades” (nichos) também influencia no pagerank. Um exemplo que se falava muita há pouco tempo era da “blogsfera”. Pois sites que são “da área” tem mais chances de ter o conteúdo que a pessoa procura, ganhando então mais importância.

9. Popularidade Global do Site:

Nesse fator é desconsiderado o pagerank do site que leva até o seu. Sites de troca de link são bons para aumentar nesse quesito. Pois apesar de ser mais importante o peso dos sites que levam ao seu, não pode ser desconsiderado também o número de links que levam a ele.

10. Spam de palavras chave:

É um fator que interfere negativamente no ranking. Usar-se de muitas palavras chave para fazer o site parecer mais relevante pode ser ruim.

Considerações finais

Um fato interessante de se lembrar foi todo o escândalo da Cicarelli que aconteceu pelo tal vídeo que rolou na internet. O interessante é a quantidade de blog que abusaram de técnicas SEO (que diga-se de passagem são consideradas spam) para dar uma aumentada nas visitas… E a grande maioria bateu seus recordes de visitação.

Acho que já falei muito isso, mas sempre é bom lembrar que esse tipo de técnica (estou me referindo exclusivamente ao uso de spam, visando aumentar a visitação mesmo que seu site não tenha o conteúdo que é buscado) está sujeita a punição, e quem ver sites que utilizam-se disto basta denunciar para a google (ou qualquer outro mecanismo de busca).

por Rochester Oliveira