SEO - Parte 4

Lembrando os últimos capítulos

Pensaram que a saga tinha morrido? Não, não. Como um goku que levanta as mãos para fazer a grande Genki Dama (é assim mesmo?) eu volto para finalizar de vez essa saga (que realmente, ficou mais demorada que a série toda de Dragoon Ball /* Nota metal: Ando assistindo muito desenho animado*/)

No primeiro capítulo, foi falado sobre o conceito de SEO, o que significa, como funciona, e os principais fatores considerados.

No segundo capítulo, foi falado sobre alguns dos fatores principais que são considerados na hora de otimizar uma página, e foi explicado um pouco mais sobre o motivo deles serem considerados.

No terceiro e penúltimo capítulo, voltamos ao conceito de SEO e vimos porque vale a pena investir nessa otimização para o site.

E agora, veremos as últimas dicas, e para quem ainda estiver com fome, algumas fontes para estudar um pouco mais.

Dicas úteis (ou nem tanto assim)

Escreva Semanticamente o código

Use as tags certas nos locais certos. Se é titulo use <h1>, não <img> ou <p> (para imagens como título, use o “image replacement” ou seja, um título em texto que é substituido por uma imagem qualquer). Assim é dada a relevância certa aos locais certos do documento. Se seu site é sobre uma empresa, porque você vai querer dar destaque a palavra “sopa” que aparece uma vez em um texto mas que por acaso foi usada a tag h1 nela?
Use mas não abuse das Meta Tags

Alguns sistemas de busca ainda dão um certo peso à elas, mas evite colocar lixo nessa parte. Nela podem vir informações importantes como autor, país, linguagem, palavras-chave, descrição do site, programa que gerou o documento, codificação, dizer a aos robôs de busca onde devem procuram o conteúdo, ou onde podem, ou quem pode… Enfim, há várias aplicações para elas. Ah, sim, o Google as ignora completamente
Coloque títulos nos seus links

Além de um texto descritivo no link (o que vai entre o <a> e o </a&gt é interessante colocar título no link pois ele pode melhorar sua relevância, ou mesmo ele pode ser a única forma de dizer para onde vai o link (em casos em que o texto do link não faz sentido, por exemplo quando é uma “seta” [< - > ]ou um número).
Cuidado com links quebrados

Um site cheio dos famosos “Erro 404″ pode ter seu rank abaixado. Tente tirar proveito dele, colocar uma página de busca no 404, ou no mapa do site, ou mesmo em uma página para que o erro possa ser reportado.

Metáforas demais são perigosas

Várias vezes em conversas por msn com amigos blogueiros, vejo as palavras chave “absurdas” que levam as pessoas aos blogs, pelo simples fato dela estar em um título, ou em um link, ou repetida demais no texto, mesmo que ela seja apenas uma metáfora. Como “grobo”, “orkut sem o mouse”, “site onde tem muitas musicas de funk”, “tem curço gratis”… Acredite, isso é tudo retirado do log de vistas do meu blog. Se pessoas já têm dificuldades para entender metáforas, imagine um pobre script.
Fique atento ao tamanho dos seus documentos

Alguns mecanismos analisam o tamanho e a quantidade de palavras de um documento, para definir o seu ranking em uma determinada busca. Algumas palavras tendem a buscar documentos maiores, outras menores, fique atento ao seu foco de otimização (se é para deixar os documentos maiores ou menores).

O tal do “Nofollow”

Muitos sites utilizam desse recurso quando o próprio usuário tem a possibilidade de criar o conteúdo, então coloca-se o nofollow (”não siga”) na tag de link (<a rel=”nofollow”) então os dispositivos não seguem o link. Mas se colocar, por exemplo, o nofollow em TODOS os links do seu site, isso que dizer que esses links não existem, ou seja, seu site é uma ilha isolada longe dos mecanismos de busca :P.

Pra quê frames?

Imagina só, você descobre que seu site tem um ranking muito bom em tal palavra, e quando clica no link esperando que o google leve você a home do seu site, você vê ele abrindo a “menu.html” que, por acaso, tem somente o menu, já que seu site é feito em frames. Chato né? Mas acontece. E muito. Aliás, você terá sorte se o google apontar para o seu site feito em frames, ele tem problema com elas (e também há problemas graves de acessibilidade com frames, mas não vem ao caso). Porque não usar a simplíssima técnica de “case” em php? Ou outras infinitas formas de se juntar os pedaços da página em uma, sem utilizar frame (nem iframe).

Textos bem escritos são fundamentais

Colocar as palavras certas, nos locais certos, na quantidade certa. Se você souber dividir bem as suas palavras chave e “pingá-las” ao longo do texto e em títulos, você ganha uma relevância maior em buscas por essas palavras. Mas se seu site for relevante, isso vem naturalmente, junto com links de amigos (de preferência com PR alto :D) e um código (que já foi tão falado) bem escrito.

Como avisar nunca é demais, a prática de spam é punível por todos os mecanismos de busca, se você investe nisso (nem que seja apenas tempo e neurônios para melhorar seu site) você fica no mínimo alterado quando vê algum site cheio de spam e táticas para melhorar o pagerank de forma ilícita (bonita a palavra :D), então basta denunciar para a google (ou para qualquer outro mecanismo).
Considerações finais

“Agora que eu segui passo a passo, meu site vai aparecer em primeiro em todas as buscas, eu vou deixar ele e vou dormir e viver de AdSense”? Não.

Agora que você otimizou o seu site, você pode (e deve) procurar mais conteúdo e manter sempre atualizado, pois a melhor propaganda que há é o site relevante.

Por Rochester Oliveira

Como chamar a atenção na Internet?

Existem muitas formas de causar rebuliço e chamar a atenção: tirar a roupa no meio da rua, ficar em pé em cima da mesa do restaurante, sair de casa com um abacaxi na cabeça são algumas formas. Mas tudo isso é muito arriscado. Provavelmente você cairá no ridículo.

Vamos transpor uma situação dessas para a internet. Como causar rebuliço sem cair na ridicularização. E como fazer isso com o site da minha empresa e com pouco dinheiro?

Já tive algumas experiências com esse tipo de divulgação e acredito ser de grande ajuda para aqueles que ainda não sabem como chamar a atenção na internet de maneira apropriada.

1. Movimente-se

A primeira idéia é a base de todas as outras que darei aqui. Você deve passar a impressão de movimento. De que sua empresa não está parada no tempo. Para isso é necessário atualizações constantes do site, lançamento de promoções, apresentação de novas imagens, criação de eventos, presença constante nos veículos segmentados de comunicação e por aí vai.

2. Se é para ter um site desatualizado, melhor nem ter.

Meus amigos… do que adianta uma empresa ter um site desatualizado? Qual a funcionalidade dela? Para quê serve? Se até o telefone que aparece no site é ainda aquele que foi trocado há 3 anos atrás?

Site sem atualização é propaganda negativa de sua empresa. A imagem que passa é pior do que uma empresa parada no tempo. “Ih, essa empresa deve ter falido, nem atualizam mais o site. E se ainda existe, se eles não tem o mínimo cuidado com o próprio site imagina com os clientes dela”, um dos visitantes poderá pensar.

Acabou essa história de “vou ter um site apenas para nossa empresa estar presente na internet”. Se sua empresa está disposta a ter um site, tem que estar disposta também a atualizá-lo sempre. Mudar o conteúdo, fotos e atualizar o layout todo o ano. Se não seu site vira queimação de filme.

3. Promoção é o maior barato e é barato.

Faça uma promoção com seus clientes. Ofereça um desconto nos seus produtos/serviços ou então faça sorteios de bens de pequeno valor.

Por exemplo, quanto custa uma bicicleta? 200 reais? E uma mochila super bonita, 100 reais? Um discman com MP3, no Mercado Livre tem até de R$ 150. E quanto custa um anúncio de meia página no jornal? Três mil reais? E a criação? Mais dois mil?

Por 50, 100, 200 reais, você pode causar o maior rebuliço dentro do seu mercado de atuação. Talvez chame muito mais atenção do que um anúncio no maior jornal de sua cidade. E pode até render matéria em jornais e revistas, dependendo da sua criatividade.

Além disso, a promoção pode exigir uma ficha de cadastro onde você terá acesso ao perfil de cada cliente potencial e formas de contato com esse cliente.

4. Parcerias de sucesso

É verdade que estamos cheios de pessoas procurando parcerias até pra descolar cortesia pra motel. Mas parceria deve ser algo sério, bem planejado, útil para ambas as partes, que funcione e dê resultados.

Através de parcerias é possível fazer promoções como citei acima, onde o parceiro fornece o produto e você a divulgação ou outro tipo de serviço.

Outro exemplo é você fornecer o produto de sua empresa, fazendo parceria com o maior site de sua região para juntos formarem uma promoção.

Através da troca de serviços é possível também ganhar espaços para banners.

5. Mude sua marca

Uma maneira de causar impacto e idéia de inovação é a mudança de marca. Muitas vezes a empresa cresce mas a marca não. Uma marca mal desenhada, com formas antigas, dá a impressão de velho, desatualizado, de serviço mal feito.

A marca é o rosto da empresa. E o brasileiro tende a tirar uma série de conclusões, muitas vezes precipitadas, apenas ao analisar o rosto de uma pessoa. Conheço um candidato a prefeito que não ganhou até hoje nenhuma das três eleições que disputou por ter uma barba e uma dentição mal feita. Antes de aparecer na TV estava em primeiro mas quando o horário político foi ao ar, caiu para terceiro. Quando se pergunta na rua o porquê disso, o povo diz: “Até que aquele rapaz parece ser uma boa pessoa, mas se ele não cuida da própria barba e dos seus dentes, como é que ele vai cuidar da nossa cidade?”

Esse mesmo tipo de análise o brasileiro faz quando vê sua marca. Faça uma pesquisa de mercado. Se a logomarca não agrada, não pense duas vezes, mude!

E se agrada? Mude para melhor! Vejamos o logo do Itaú. Você sabia que a logomarca do Itaú mudou? Foi tão sutil que muitos não perceberam.

Na realidade a marca do Itaú mudou duas vezes desde o seu nascimento, em todas as duas mudanças ela causou um grande rebuliço. Primeiro foi a mudança das cores, que antes era um triste preto e branco e se tornou um alegre azul e amarelo combinando com laranja, mudando toda a identidade visual da empresa. Já nessa nova mudança, que ocorreu entre 2003 e 2004, a transformação ocorreu na tipografia, antes o Itaú utilizava uma fonte próxima do Arial ou Franklin Gothic e agora optou por uma fonte mais arredondada, semelhante a Trebuchet. Essa segunda e pequena mudança foi motivo para várias chamadas no site do Itaú e campanhas na TV, informando a todos que através dessa nova marca o Itaú estava antenado com o novo milênio.

E então? Que tal mudar de marca? Criar uma nova identidade visual de sua empresa, dando a impressão de vida nova tanto para seus funcionários quanto para seus clientes?

Movimente-se. Mova-se. Mexa-se. Quanto mais você provocar ações na internet, mais serão os resultados colhidos. Aproveite!

Para o alto e avante!

Por Bruno Ávila (www.brunoavila.com.br)